O Basic Attention Token (BAT) está a criar novas oportunidades no mundo da publicidade digital. Mas o que é exatamente este token? Por que razão é uma solução necessária para os sistemas de publicidade digital atuais?

O Dilema da Publicidade Digital

O surgimento da Internet transformou todo o ecossistema publicitário. A web fornece aos anunciantes e editores quantidades incríveis de informação sobre o seu público. O acesso à informação dos utilizadores conduziu a melhorias radicais na eficiência do mercado de atenção dos utilizadores.

Infelizmente, o ecossistema de publicidade digital atual tornou-se vítima da sua própria complexidade.

Plataformas gigantes como o Facebook e o Google estão a captar cerca de 73% de toda a receita publicitária. A fraude multiplicou-se e os rastreadores invasivos tornaram a web um espaço menos amigável para os utilizadores.

Como é que isto afeta os anunciantes?

• Os anunciantes não estão a receber informações precisas e exatas sobre a composição do seu público
• Mais de 600 milhões de telemóveis e computadores utilizam bloqueadores de anúncios, com o número a crescer diariamente
• Os bots cometeram 7,2 mil milhões de dólares em fraudes no ano passado, o que prejudica tanto os editores como os anunciantes

Entretanto, os consumidores sofrem com uma série de problemas crescentes, incluindo:

• Violações de privacidade
• Dados móveis e bateria consumidos por anúncios e rastreadores
• Infestações de malware (crescimento de até 132% anualmente)

A atenção dos utilizadores é inestimável para os anunciantes… mas é subvalorizada pelo atual sistema de publicidade digital. É chegada a altura para um novo sistema de publicidade online. A publicidade digital necessita de maior respeito pela privacidade dos utilizadores e de um valor melhorado do conteúdo publicado.

Um Mercado de Publicidade Digital Baseado em Blockchain

O BAT e o browser Brave oferecem uma solução para a crise de atenção dos utilizadores. O BAT utiliza a blockchain para facilitar a monetização entre utilizadores, editores e anunciantes. Como funciona isto?

Basic Attention Token 101

Construído na plataforma Ethereum pelos programadores por detrás do browser Brave, o Basic Attention Token (BAT) foi concebido para reinventar a publicidade digital utilizando tecnologia blockchain.

O Brave e o BAT foram desenvolvidos por Brendan Eich, criador do Javascript e do Firefox. Eich queria criar uma solução para os crescentes problemas da publicidade digital.

O BAT protege a privacidade enquanto serve como meio para valorizar com maior precisão a atenção dos utilizadores – tanto para os anunciantes que procuram públicos segmentados como para os editores que procuram subscritores de conteúdo.

O Basic Attention Token em Ação

Quando um utilizador interage com um anúncio, é pago em BAT. Os editores que publicam conteúdo popular e de alta qualidade que leva os utilizadores a interagir com anúncios também são recompensados com BAT (para além de uma estrutura de compensação convencional).

Os criadores do Youtube beneficiam especialmente, uma vez que os seus públicos podem ver vídeos sem anúncios e recompensar os criadores com BAT.

O BAT também pode ser usado para obter uma variedade de serviços de publicidade e baseados em atenção no browser Brave. O Brave e o BAT trabalham em conjunto para:

• Preservar a privacidade dos utilizadores
• Dar aos anunciantes capacidades de segmentação mais precisas
• Dar aos anunciantes uma compreensão exata do seu impacto

O BAT utiliza o Ethereum para estabelecer confirmações de atenção real dos utilizadores em que os anunciantes podem confiar. Os contratos inteligentes verificados criptograficamente e armazenados na blockchain permitem que os anunciantes verifiquem o seu público-alvo sem infringir a privacidade do utilizador.

3 Formas como o BAT Aborda a Falha na Economia de Atenção dos Utilizadores

O BAT e o browser Brave abordam três elementos-chave da atual economia de atenção.

1. Aumentar a Privacidade dos Utilizadores

Provavelmente já reparou em anúncios adaptados a temas que pesquisou no Google, conteúdo que gostou nas redes sociais e até ao seu email e comunicações privadas nas redes sociais.

Para alguns, isto cria uma sensação de desconforto. Muitos tomaram mesmo medidas para combater a vigilância com preocupação pela sua privacidade.

O browser Brave foi concebido com o intuito de eliminar muitos rastreadores que abrandam as velocidades de dados e afetam negativamente a experiência dos utilizadores. O browser Brave faz isto enquanto a moeda BAT cria um novo meio de troca e compensação.

O BAT funciona como um método de micropagamentos em que os utilizadores são pagos pela sua atenção a conteúdo patrocinado. Em alternativa, os utilizadores podem efetuar micropagamentos em BAT para evitar lidar com anúncios enquanto continuam a aceder a conteúdo de alta qualidade online.

2. Eliminar a Necessidade de Bloqueadores de Anúncios

Centenas de milhões de utilizadores instalaram bloqueadores de anúncios nos seus browsers.

Alguns bloqueadores de anúncios interrompem o rastreamento e a vigilância, enquanto outros simplesmente removem os anúncios e pop-ups da experiência do utilizador. Muitos bloqueadores de anúncios fazem ambos. Os bloqueadores de anúncios representam um problema existencial para a estrutura de receitas de grande parte da Internet, que se baseia no rastreamento e na publicidade.

O BAT oferece uma solução para este desafio crescente para editores e anunciantes. Pague às pessoas pela sua atenção e seja pago pelo seu conteúdo se abdicar dos anúncios. Os criadores baseados no YouTube já estão a aceitar micropagamentos em BAT como alternativa aos anúncios.

3. Eliminar os Detetores de Bloqueadores de Anúncios

Se alguma vez instalou um bloqueador de anúncios, provavelmente já visitou sites que o detetaram.

Editores, anunciantes e outros configuraram aplicações de deteção de bloqueadores de anúncios. Estas aplicações pedem aos utilizadores que parem de usar bloqueadores de anúncios e chegam a bloquear conteúdo até que os bloqueadores de anúncios sejam desativados.

Este conflito entre utilizadores, editores e anunciantes poderia ser evitado com um mercado publicitário mais eficiente. O BAT é o meio de troca que pode facilitar este mercado.

O que se Segue para o Brave e o BAT?

Se o mercado de publicidade digital se mover em direção ao BAT, o valor dos tokens tem potencial para crescer rapidamente. O BAT pode dar a indivíduos e organizações acesso ao piso de entrada de uma grande mudança na forma como a informação é partilhada e consumida na Internet.

O Brave colocou o BAT em ação ao capacitar utilizadores e criadores a usar a criptomoeda com facilidade. O browser Brave está agora a registar o tempo de visualização para criadores que produzem conteúdo visto no Brave.

O tempo de visualização registado permite que os micropagamentos em BAT fluam diretamente para as carteiras dos criadores do YouTube. As estrelas do YouTube são extremamente populares entre os fãs e tendem a operar “fora do sistema” da cultura oficial. Tem havido discórdia na comunidade de criadores devido às mudanças na política de partilha de receitas do Google, que muitos consideram injustas.

O BAT oferece a estes criadores uma nova fonte de receitas e uma forma de operar fora do modelo dominante baseado em anúncios. O alcance e influência incríveis das estrelas do YouTube poderão também levar a uma adoção mais ampla do BAT no futuro.

Conclusões

A privacidade e a confiança na Internet são preocupações principais para os utilizadores web de hoje. Estamos a ser excessivamente monitorizados online? Como é que os anunciantes obtêm uma quota justa pelos seus esforços de atenção dos utilizadores?

Juntos, o BAT e o Brave pretendem resolver estes problemas. Inovações como o BAT irão prever o real potencial das criptomoedas – incluindo a sua capacidade de resolver problemas que nenhum outro tipo de moeda consegue resolver.

*Este Artigo Foi Atualizado em Abril de 2019*